B2B企业网络营销策划服务

网络营销策划是网络营销咨询工作的一部分,是企业做好网络营销的第一步,主要包括以下几个方面:

一、企业内部网络营销调研

• 与企业负责人沟通,了解公司的发展战略和网络市场的需求 。

• 与企业市场部负责人沟通,了解目前公司的市场部职能、竞争对手情况以及企业网络营销现状。

• 与企业销售部负责人沟通,了解销售部对市场部的真实需求,收集下一步调研所用的关键词。

• 评估企业组织的优劣势,以及对网络营销工作的影响。

• 浏览企业网站,并用站长工具分析企业网站的权重,列出当前网站营销诊断结果。

•在各大推广平台,寻找企业信息,评估企业品牌在网络上的知名度和负面信息。

• 如企业前期已经做了一些网络营销工作,则需要进入到企业的各种推广后台,诊断目前存在的问题。

• 与企业的网络营销人员沟通,了解他们目前所掌握的网络营销技能,希望得到的支持,公司对他们的激励机制。

•了解企业用于开展网络营销工作的硬件环境:固话、手机、宽带、电脑等。

 

二、企业所处行业的网络市场调研

• 通过大数据工具,分析企业所处行业的网络市场发展现状,包括PC端和移动端市场的不同变化 。

• 采用添力公司的八维度分析法,分析企业目前开展网络营销的难易程度。

• 在各大推广平台上,寻找行业信息,确定行业内已用的网络营销平台。

• 在各大推广平台上,寻找相似行业信息,确定以后可使用,但行业内还未使用的网络营销平台。

• 确定该企业在所处行业的地位。

 

三、网络竞争对手的网络市场调研

• 列出网络营销做得比较成功的竞争对手,以及他们主要使用的网络营销平台和优劣势。

• 通过网络上竞争对手留下的网络联系方式,以客户身份与对方交流,了解对手的网络业务接待能力,以及对方的营销策略。

• 通过已有的广告后台功能,评估对手的广告投入。

• 搜集对手的广告语、关键词和内容素材,为下一步推广做准备。

• 搜集对手的SEM、SEO关键词排名情况,为进一步制定关键词排名策略做好准备。

• 搜集对手的负面信息,知已知彼,也为自己避免同样的负面信息做准备。

 

四、网络营销策划方案制订

• 企业自身网络营销平台建设规划

• 企业网络营销战略规划

• 企业网络营销品牌战略

• 企业网络营销团队建设方案。

• 网络营销外部合作方案。

• 网络营销平台规划方案。

• 微营销策略。

• 整合网络营销预算。

• 网络营销方案推进时间表。

• 网络营销预期目标。

 

网络营销策划方案的成功案例

新孚美集团是中国自动变速箱维修行业的龙头企业,主要通过4S店与保险公司的长期合作开展业务,线下变速箱维修量持续十年增长。2014年起,公司安排专人做了一年多的网络营销,不但没有达到预期的效果,而且天天受到竞争对手的恶意攻击。公司老总下决心请外援,由我公司为其做了网络营销市场调研,并制订了周密的网络营销策划方案。更多内容>>>

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