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第一章:企业最需要的网络营销形式:简单实用

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  • 发布时间2020-07-04
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第一章:企业最需要的网络营销形式:简单实用



第一节 网络营销概念的变迁

节选:有不少在20世纪80年代末90年代初学图书情报专业的大学生,最终从事了网络营销行业,最具代表性的就是某度CEO李彦宏(1991年毕业于北大图书情报专业)。想想也对,那个时代只有这个专业离现在的网络和搜索引擎最近。我也是1991年毕业于南京农大的图书情报专业,依稀记得当时的课程有:分类、检索、索引、数据库、打字、关键词等。......更多内容

第二节 网络营销“总”当时:早起的鸟儿有食吃

节选:经常有老板问我:“你看我的企业什么时候开始做网络营销最合适。”我一律回答:“越早越好。”(1)网络竞争对手越来越多。2005年,我在一家吸塑厂开始做网络营销时,没有花一分钱的广告费,而业务咨询每天不断,当时全国范围内做网络营销的吸塑厂只有几家。现在同样的一家吸塑厂,每月花1万元广告费也达不到当时的效果。......更多内容

第三节 网络营销从公司起名开始

一家公司从成立的第一天起,就要起许多名字:公司名、标志名、商标名、产品名、网名、网站名、微博名、微信名、企业订阅号名等。对于注重起名的老板,一般都会找风水师或者是创意公司帮助起名,但很少有人会找网络营销师帮忙,事实上,公司的各种名字对于公司的网上业务影响很大。......更多内容

第四节 企业可能用到的网络营销手段

节选:我们在各大综合门户网站(新浪、网易、雅虎等)和行业门户网站(如装修协会网站)上看到的各种图片广告就是网络媒体广告。根据所在网站的知名度大小和浏览量等,广告费也会高低不一,像国内的一些大网站,其广告费用甚至比电视广告费用还高。......更多内容

第五节 广义搜索引擎营销:程咬金的三斧半

节选:传统意义上的搜索引擎营销就是付费的搜索推广(SEM),或者再加上搜索引擎自然排名(SEO),我把它们称为狭义搜索引擎营销,虽然重要但并不能代表搜索引擎营销全部。某度官方是这样定义的:搜索引擎优化的英文名——Search engine optimization,简称SEO,指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的是从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。......更多内容

第六节 理性面对微营销和电商平台

节选:为写这一节,我特地在淘宝里搜索了一下“微博营销书”,列出的销量几乎为零,而我再用“微信营销书”去搜索,列出的几十种书销量都在几十到几百本,令人感叹。要知道,在4年前,微博营销书也像现在的微信营销书一样红火。再过两年,难免微信不被别的什么“微”取代。对于大多数企业来讲,微博营销还没来得及应用就已经消亡了。......更多内容

第七节 网络营销的经纬度

节选:正如人类认知的世界是个多维空间,简单的爬虫只能认知二维空间,在它们的意识中立体的世界只是一张平纸;人类看到的是三维立体空间;在我们的大脑里还会增加一个维度——时间,所以我们才能回忆或者想象出带有时间的四维空间。前沿的科学家还会想象出五维、甚至是六维空间……维度越多,发现问题和解决问题也就更科学。......更多内容

第八节 网络营销的漏斗和沙漏效应

节选:假如网上有1000个人(潜在客户量)对你的企业产品感兴趣,可能有500个人会通过某度搜索引擎去寻找供应商(搜索量),其中有200个人看到你的广告(广告展现量),其中有50个人点击了你的广告进入你的网站(网站访问量),然后有8个人对你网站上的介绍感兴趣并与你联系(咨询量),其中有1个人买了你的产品(成交量)。......更多内容

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