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第六节 点击有用,也得会用才行

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  • 发布时间2020-08-24
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第四章 如何让企业官网有免费的流量(SEO)


第六节 点击有用,也得会用才行


10年前,我管理着十几家企业网站,仅靠着这些网站之间的友情链接和免费的第三方

平台上的反链,就能让这些网站的排名不错。但2010年前后,某度调整了算法,以这种方式取得好的排名变难了。有一天,我的一个装修公司客户说接到一个电话,一家来自北京的公司声称,他们可以快速帮企业做关键词排名,排名提高以后再收钱,把“办公室装修”一词排名提高的报价是每个月600元,听起来不算贵。当时我帮这家客户排名在第三页,再也提高不了,我也想借此学习一下别人的经验,就让客户与他们合作。奇怪的是他们并没有去修改网站的任何内容,也就是说他们根本没有优化网站,也没有发现他们给网站做了友情链接,但才三天的功夫,搜索“办公室装修”,客户网站果然排名在某度首页。用网站统计工具查看每天的访问数据,可以看到每天大概有十几次来自全国各地的搜索“办公室装修”访问,但没有访问时长也没有访问深度,都是点了就走。客户也得不到咨询,还不如我们平时的灌水信息效果好,所以合作了几个月也就中止了。从那时起,我知道点击可以快速地提高排名,也更清楚了这些核心词排名提高的无效性,开始关注和研究与点击相关的营销。

其实要想知道哪些网络营销手段在使用点击,只需要参加点击联盟就能一目了然。一旦成为点击联盟的会员,开始自动帮别人点击,就能看到以下几种点击需求:
第一 搜索框提示词、相关搜索。
前面都提到过,搜索框提示词和相关搜索都是某度根据近期的搜索量,将搜索量大的关键词列在搜索框提示词里和底部相关搜索里。大到多少才能列入,没有一个定数,要看该行业的整体点击量。这里所说的搜索量也是某度所说的展现量,只要是在搜索框搜索某词,点击【搜索】,不管接下来是直接关掉网页,还是认真看搜索结果,展现量都被统计了一次,这样的搜索次数都会被记录到某度指数和某度【关键词规划师】工具里的搜索量里。这种点击最容易获得,所以常被用来提高某产品或者某品牌的知名度,比如搜索“挖掘机学校”,某度搜索框提示词几乎被蓝翔的广告占全了。

挖掘机学校提示词
图4-21 在某度搜索框输入“挖掘机学校”的提示词

(注:在图4-21的搜索框提示词里,还有一种蓝色的提示词。由于本书都是黑白图,所以显示出来是浅灰色。“挖掘机学校培训”是你的计算机上曾经搜索过的词,与提示词不同,只针对你的计算机有效,别人的计算机看不到这个提示词。)

这种靠点击来干扰某度提示词和相关搜索的手段,是一把双刃剑,也有可能作为抹黑竞争对手的手段,详见第七章第五节

第二 自然排名。
2013年2月,某度推出了绿萝算法,打击买外链,让仅靠高权重或者多数量的友链能有好的排名成为了历史,此消彼长,点击排名就变得更容易了。到了2015年下半年,某度也发现点击的问题:有的关键词能在24小时内由之前的排名第三页直接到了第一页。某度再次调整算法,点击排名周期拉长,让点击变得不容易。

要想把某一个关键词的自然排名点到满意的位置有一个前提,就是该词的排名已经在搜索结果的前几页,排名超过五页以后的点击容易被某度甄别出是在炒作。如果你只是想简单地利用工具搜索某个词,到了前几页点击自己的网站,过一个月排名也不能提高了。道高一尺,魔高一丈。某度可以通过大数据计算出你的网站点击异常,从而不给你提高排名。要想提高排名,就必须模仿真实的自然搜索习惯。比如你想找一家纸箱厂,60%的可能性你在首页就止步不前了,会点点广告里的供应商,也会看看某度快照里的供应商,40%可能性你会去第二页找找,选一两家网站看看,然后是第三页、第四页……但绝对不会搜索“纸箱厂”直接到第三页点某一个网站。所以,让某度看不出你有问题的点击就如上面真实点击所述一样。还有就是安排点击的频率,你的网站在某个词上的点击一定是在第一页的频率最高,其次是第二页、第三页……比如你的网站目前排名在第三页,你每天安排点击5次;第二页你安排8次点击;第一页你安排14次点击。某度有时也会跟你开个玩笑,把排名从第一页突然降到第五页,如果你还在傻乎乎地点击14次,某度也很容易知道你在炒作。所以,用点击来提高自然排名也是苦差事,需要每天根据排名的波动来计算第二天的点击量。

客观上讲,点击成了自然排名的法宝,但也是暂时的,正如淘宝里的宝贝排名规则是以销量和信誉为主,所以就产生了大量的刷单公司和差评师。某度由原来注重友情链接改为现在的注重点击量算法,也造就了大量的点击平台和抹黑者。随着人工智能的推进,炒作点击量也会变得越来越难,真正好的网站还是需要靠扎实的内容来吸引流量,靠大量的原创文章带来大量的长尾词搜索量,这些词不需要炒作,认真做好优化和简单的友链就行。当然,有些企业也会有意识引导线下的客户,通过搜索某个词访问到公司网站,这在某种程度上也能带来自然搜索点击,从而提高排名。

第三 某度地图排名:
第一章提到一个好的公司名,有可能不花钱就让你的公司名出现在某度搜索结果里。如在某度上搜索“上海吸塑包装厂”,一家叫“上海泰瑞吸塑包装厂”的公司就名列其中(在搜索结果首页的某度地图上列出了该公司名),而其他没有好名字的企业就需要刻意地在某度地图上标注成相关词,如“上海雄英实业有限公司”在某度地图里标注成“上海雄英吸塑包装厂”,也能名列其中。但他们都没有在“上海吸塑厂”一词上列入某度搜索结果首页的地图里,如果点开地图,翻开第二页才能找到。如果希望这个词也能排到地图的首页,则也需要点击帮忙提高排名。

似乎一说增加网站的自然搜索点击量,许多SEO人员能想到的就是通过点击软件或者是点击联盟平台快速完成。但2017年下半年起,某度不断调整算法,加大打击通过点击提高排名的力度,许多之前只用刷点击量来稳定排名的网站突然就被某度列入黑名单,从而再也找不到排名了。有没有可能不通过刷点击量的方式来提高网站的自然搜索点击量,从而提高网站的排名呢?答案肯定是有的,结合线上线下的一些市场活动就能实现这一愿望。比如在所有宣传资料中除了列出公司官网网址,还可以列出在某度搜索什么词就能够找到公司网站。有些客户不习惯在浏览器的地址栏输入网址,而是习惯在某度上搜索某词找到网站,他们会成为很好的自然搜索点击量来源。比如制定一个小的奖励优惠措施,凡是在搜索引擎上搜索某个词找到公司网站的,直接发5元的优惠券,哪怕网站是在搜索结果的第五页……总之,这样的办法很多,不一定非要冒着被某度惩罚的风险使用点击软件刷点击量。

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