第二章 网络营销的基础建设:不止建站这么简单

第一节 企业宣传平台:PC+移动+微信

2014年以前,如果有企业来找我们谈企业网站建设,那一定是指PC端的网站建设。随着移动端的使用习惯形成,越来越多的人喜欢随时随地在手机和pad上寻找供应商。2015年起,我们不再做单纯的PC端网站,并为老客户提供网站改版服务,把单纯的PC端网站改成PC+移动端网站。
有人会有疑问,为什么要改呢?我们公司的企业网站就是10年前建设的PC端网站,在移动端上不是显示得好好的?请看图2-1和图2-2,一个老式的PC端网站(www.jinghaopress.com),在移动端上被整个压缩小了,看不清上面的内容,需要不断地放大才能看到局部内容。

图2-1 在PC端屏幕上看到上海一家印刷企业的网站首页效果

图2-2 在手机端屏幕上看到这家印刷企业的网站首页效果

如图2-2所示,左图是在手机端上打开网站的显示效果,无法看清上面的小字。右图是放大左图椭圆区域的显示效果,能看清小字了,但看不到网站顶端的导航条,又要不断地缩小屏幕,即使看到了如左图的导航条,还要保证你的手指尖足够细,才能点准导航栏目进入其他页面,非常费劲。

考虑到成本因素,有些企业不想彻底推翻以前的老网站,而是继续使用老网站,同时利用网上的免费移动端网站模板,再建设一个简单的移动端网站。我认为这种方法不可取,毕竟免费的移动端网站模板与之前老网站的风格不一样,也无法改变,更要命的是每次更新内容都要制作双份内容,分别加到老的PC端网站和新的移动端网站上,费时费力,省下的那点钱会被以后多付出的劳动成本淹没。
另一种解决办法就是推翻老网站,重新建“自适应”网站。所谓自适应,就是采用html5语言(通用的网页制作语言,html4及以前的版本都是为PC端开发,不兼容移动端)写的网站,传输到客户端时,系统会根据PC机或者手机的屏幕自动排列成宽屏或者窄屏内容。如图2-3所示,我公司网站(www.tist.com.cn)首页在PC端一屏显示的内容,而在手机端需要六屏显示(如图2-4所示),但不管是PC端还是手机端,每屏的内容都能看清楚,不需要放大。

图2-3 在PC端屏幕上看到我公司的网站首页效果

图2-4 在手机端屏幕上看到我公司的网站首页效果

自适应网站确实能做到:写一个内容,同时兼容PC和手机屏幕显示大小。缺点是在制作每幅图时都需要考虑宽屏和窄屏的显示效果,对网站编辑的美工要求高一些。
近年来,各网站模板服务机构也推出PC+移动网站建设系统(我们称之为二合一),甚至三合一的建站系统(PC+移动+微信)。
所谓二合一建站系统,就是指PC端网站和移动端网站共用一个网站内容管理系统(CMS),同步生成PC网站(如www.abc.com)和移动网站(m.abc.com),系统会自动识别客户端使用的是PC机还是移动设备(手机和pad),推送不同的网站。所谓三合一建站系统,就是该系统与企业的公众号做接口,直接将移动端的内容更新到企业公众号里,再发布到微信平台上。
理论上,企业如果能拥有一个三合一的网站内容管理系统是最高效的,但在我写这本书的前后时间里(2017年),多数企业拥有的是二合一的网站,要么是PC+移动端,要么是微信+移动端。随着移动端使用量加大,而PC端使用量萎缩,加上建站系统的不断升级,三合一网站将成为企业建站的主流方式。

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