推广文章

Site PathHome > > 推广文章 > 行业动态
0

市场部的文案如何写营销型文章之一:新闻报道

  • 索引541
  • 发布时间2022-03-23
  • 点击次数
  • 加入收藏
  • 发表评论
  • 语音阅读

新闻报道可能算是市场部的文案比较容易写的文章了。还记得我们在小学写作文的六大要素吗?时间、地点、人物、起因、经过、结果,只要把这六大要素写清楚,这篇稿子就完成了,这里需要变动的就是“人物”,既然我们写的是商业新闻,所以某人物要改成某公司。

如果还想让这篇文章能吸引免费流量,甚至获客,达到营销的目的,就需要根据搜索引擎的算法,做好每个营销节点。

首先,我们要有一个权重比较高,收录比较快的网站,最好这个网站就是我们企业的官网。这样才能保障有人在网上搜索相关新闻报道时,文案写的文章能排名在搜索引擎前面。

其次,文章的标题尽可能含有行业内人士关心的关键词,比如:该行业的今年国内线下展会。而且搜索量高的关键词放在前面,低的放在后面。比如一篇本该这样写的标题:热烈祝贺上海XXX公司参加2022年中国胶粘剂展,由于“热烈祝贺”不是关键词,“上海XXX公司”不是竞争激烈的品牌词,所以这样写就会让这篇文章的营销效果大大失去。而换种写法,就会让营销效果大大加强:2022年中国胶粘剂展:新型离型膜将由上海XXX公司隆重推出。行业展会,是业内人士经常搜索的信息,所以放在前面,新型离型膜也是关键词,紧跟其后,上海XXX公司是品牌关键词,但竞争不激烈,排在靠后的位置,而“隆重推出”不是关键词,只是为了让标题里的关键词能连接,看着通顺一些而已,所以放在最后。

接下来是写正文,在写正文时,要不断地提到标题中的关键词或者是同义词,如果能在正文的小标题中含有这些关键词会更有利于排名。

一般情况下,这种新闻报道式的文章都要配图,图片的文字注示就是一个营销节点,不但可以再次强调关键词,增加关键词的密度,还可以在图片营销中发挥作用。比如,在百度图库里能找到这篇文章的配图。百度主要是通过图示,以及图片的上下文来判断图片的内容。

最后我来分享一个案例,让大家感受一下营销型新闻报道的威力。
2013年世界500强企业SAP公司举办了一场ERP行业的盛会:SAP中国商业同略会。2013年之前,SAP公司每年都会举办,一般都是在当年提前两个月将本届会议信息公开在其官网上。上海达策是SAP的代理商之一,他们深知这样的盛会一定会云集不少潜在客户,在SAP公司官网刚刚发表了该会的通知,达策公司就将该文章转发到自己的官网。结果呢,一旦有人搜索“2013年SAP同略会”这类关键词时,排名在百度前端的并不是SAP的官网,而是达策的官网。甚至到开会的前几天,参展人员打电话咨询参会事项时,常常打到了达策公司的服务电话上。
百度竞价推广
图示:如上图所示,在百度上搜索“2013 SAP中国商业同略会”,排名第一位的是上海达策公司官网转发的新闻,排名在第二位的是SAP公司官网的新闻,第三位是SAP公司官网的一篇博客。

之所以有这样的局面,是因为达策公司长期注重官网的优化推广,而SAP公司不够重视,同样一篇文章,尽管SAP公司先发表,但达策抄来的文章却首先被百度收录,从而判定为先发表,排名更靠前。当然这还要有文章标题、正文内容以及图片的整体功劳,综合产生的营销实力。



相关文章阅读 
网络营销团队的文案如何量化工作和管理
如何招一名合格的文案并培养成优秀的笔杆子(原创)


0