网络营销市场调研和广告策划

前言：对于预算充足的企业，在做网络营销工作前，会请专业的网络营销市场调研和策划团队制定一份详尽的网络营销战略研究报告或者叫网络营销策划方案。但大多数小微企业没有那么多预算，理想的方式就是把网络营销工作全部外包给第三方网络营销公司，希望一合作就能立刻获得收益。其实，虽然省去了几万元的网络营销策划费用，但前期的市场调研和策划还是需要在外包合作的前期去完成，周期大概在一个月左右。本文以上海添力网络科技有限公司的工作手册部分内容，让大家了解一下网络营销的前期工作。

网络营销外包服务的前期工作

1.与客户面对面或采用视频会议方式交流，了解该客户的行业、产品、主要竞争对手，以及客户的竞争优势。

2.用某度大数据工具，检查行业核心关键词的每天搜索量、了解行业的淡旺季。（如下图：剪板机、折弯机的某度指数数据，两种设备有着相同的搜索量走势图，也印证了客户所说的，大多客户会同时买这两类设备）



3.用某度关键词规划师工具，检查关键词搜索量，并初步收集关键词和否定词。

4.检查客户网站的域名、空间、备案、竞价开户情况，并配合客户完善审核。获取客户网站后台管理权限，进入到网站后台评估系统的SEO功能，安装某度网站统计代码。

5.企业配合网络营销工作的内部资源：网络硬件情况（宽带速度、电脑配置）、联系方式、对接人情况、文章采编能力、接业务动力、销售部对接情况等。

6.检查网络主要竞争对手的网络营销现状，以及网站内容质量和更新度。

7.收集竞争对手的关键词和广告语。

8.收集某度联想搜索词和相关搜索的关键词。

9.如客户已有网站统计数据，收集有价值的、实时访客的搜索词。

10.将以上搜索到的关键词与客户市场部或者业务部负责人沟通，增减关键词表。

11.与客户沟通不同关键词付费竞价广告上线的地区和时间。

12.根据收集到的客户要求和关键词，制作竞价账户的广告计划、单元、关键词、否定词、广告创意、着陆页面和广告语。

13.制定SEO策略，列出主要页面优化的关键词。

14.制定灌水策略并罗列行业的灌水平台。

15.制定周工作报表。

以上工作内容会持续一个月。接下来，就是由网络营销客服人员完成的日常外包服务工作，具体内容请看：B2B企业的网络营销日常工作内容有哪些？