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第四章 第三节 网页头部优化和正文优化

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  • 发布时间2020-10-05
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网页头部优化和正文优化
欢迎大家收听《快速见效的企业网络营销方法:B2B 大宗B2C》一书的音频版,作者张进,播音:宋奕隆,由博瑞森公司出版。今天给大家分享的是第四章:如何让企业官网有免费的流量(SEO) 第三节 网页头部优化和正文优化。

有了好的建站系统,接下来就可以放手做网站的优化了。我们打开任何一个页面,在页面的空白处按右键,点击“查看源代码”,就能看到该页面的html源代码。毕竟本书不是讲技术的,是讲网络营销的,所以大家不用理会每条代码都是干什么的,只需要知道在源代码的顶部都会有这样的代码。(注:有些网站为了保护内容被同行抄袭,无法用右键看源代码,可以使用快捷键Ctrl+U或者F12替代。查看源代码是我们做网络营销分析竞争对手的重要工具,所以请大家记住这两个快捷键。)

<title> ×××× </title> <br /> <meta name="descrIPtion" content="××××" /> <br /> <meta name="keywords" content="××X,××X,××X,××××" />
这些就是我们前面提到的头部优化三个点:标题(title)、描述(descrIPtion)和关键词(keywords)。

其中标题并不是指网站上你看到的任何一个标题,而是在自然搜索结果中出现的标题。某度为了区分搜索结果的广告区域和非广告区域。一般给广告区域填有一个底面,并标明广告,而对于非广告区域的自然排名信息,都会标注上“某度快照”的字样,我们就知道这样的信息是自然排名上去的。我们在此讲的标题正是某度快照里的标题,如果一个页面的排名权重是1,权标题的重要性就占到了0.5,可见它的重要性。

标题(title):
做标题优化,首先要想好优化哪些关键词,把主要的关键词尽量放在前面,把次要的关键词靠后放,尽量不要重复关键词,而且读起来要通顺。比如上海一家专业做厂房装修的企业网站(www.zhuangxiu1.cn)是这样定义标题的: <title> 上海厂房装修,工厂装修 车间装修 仓库装修:上海映砚建筑装饰工程有限公司 </title> ,其中“厂房装修”、“工厂装修”是这个行业最值钱的关键词,所以放在标题的最前面,而公司名是最不重要的关键词,放在最后面。标题的语句比较长时,可以使用半角的空格、逗号、下划线分隔关键词。有些人会对这样的安排不理解,公司名是品牌形象,应当更重要,但在SEO的世界里,公司名最不值钱,因为没有人和你抢公司名排名,而全国至少有几千家企业在抢“厂房装修”的排名。如果你有兴趣,用“厂房装修”、“工厂装修”、“车间装修”、“仓库装修”、“上海仓库装修”、“上海工厂装修公司”等词搜索,这家企业的网站都排名在某度首页。

标题的长度能展现在搜索引擎结果里的只有32个汉字(64个字符,两个半角字符算一个汉字)。但标题长了也没有问题,某度会自动根据涉及哪方面关键词而自动显示标题的前段或者后段。如图4-7所示,分别用“厂房装修”和公司全名搜索的结果标题和图都不一样。

标题相关页面
图4-7 具有较长标题的页面,在某度搜索结果只会展示标题相关的一段

另外,大家需要了解的是,标题中的任何一个字都参与关键词排名,前后颠倒也算,甚至标题里没有,但描述或者正文中有的字也参与排名中。一个网页的权重越高,这种关键词的排名也就越多。比如我搜索“上海厂房装饰设计”,这家企业的网站仍然排名在某度首页,因为标题的前面有关键词“上海厂房”,描述中有“装饰设计”。

描述(descrIPtion):
有些网络营销公司认为头部的描述对页面的排名没有影响,但它也展现在搜索结果里。描述中的关键词在与搜索词一致时,会变成红色,所以这方面内容也需要精心编写。描述允许写80个汉字(160个字符),足可以把公司名、与标题相对应的关键词、广告语、联系电话都加上去。我认为,标题中含有的关键词也应当巧妙地出现在描述中,这就需要文案精心编写。

关键词(keywords):
SEO行业普遍的说法,关键词也不影响对页面的排名权重。但作为专业的页面优化工作者,我认为这是必须做的科目,用来表明某个页面优化哪些关键词。关键词没有字数限制,但建议每个页面关键词放6~8个,之间用半角的逗号分隔开。
讲完头部优化,我们给出一段完整的头部优化结果,下面非常清晰地表明了该网站优化的关键词,实际搜索一下,你会发现企业的基本目标。
<title> 上海厂房装修,工厂装修 车间装修 仓库装修:上海映砚建筑装饰工程有限公司 </title> <br /> <meta name="descrIPtion" content="上海映砚厂房装修公司【24小时咨询热线:021-57613792,18001818119】承接上海厂房装修,工厂装修,车间装修,厂房翻新,厂房改造和办公楼室内外建筑装饰设计和施工,获上海装饰装修行业协会会员与绿色装饰企业等多项资质企业." /> <br /> <meta name="keywords" content="工厂装修,厂房装修,上海工厂装修,上海仓库装修,办公室装修,厂房翻新,厂房改造,上海装修公司" />
如果你希望某个页面在某个关键词上有不错的排名,至少你要将该关键词分别放在头部的标题、描述和关键词里,并尽量靠前放。
正文优化可以拆解为正文主标题、小标题、图片优化、正文关键词密度。

正文主标题:
许多网站偷懒,正文主标题也就是整个页面的内容标题与前面提到的头部标题一模一样。我认为不妥,头部标题的作用只是为了优化和在搜索结果里展现,其特点是关键词多、可读性差。而正文主标题侧重的是可读性,所以关键词含有最重要的一两个就行。一般好的CMS系统都允许将主标题设置成N号标题,如1号标题、2号标题等。虽然号越大,越有利于排名,但也要看整体美观效果,1~3号标题,适度就好。图4-8的标题虽然看着很大,但实际是用了段落字体放大加粗的,不是真正意义上的标题字。

段落字体
图4-8 正文标题仍然使用的是段落字体,而不是标题字体

需要将段落字改成标题2号字,系统会自动加粗并居中,为了与上下文协调,我将字的大小由24PX改成了18PX。图4-9美观一些,也有利于排名。

标题2字体
图4-9 正文标题使用的是标题2字体

小标题:
页面内容一多就会设置小标题,如图4-10所示,这是我们正常写文章时加的小标题,但从SEO角度来看是有问题的。

正文当中的小标题
图4-10 正文当中的小标题

跟主标题的问题一样,需要把段落字改成标题字才有利于排名,考虑到主标题已经是2号标题,小标题应当采用3号标题。又考虑到这个页面主推的关键词“snna调节阀”和“snna蝶阀”在正文中没有出现,所以在这两个小标题上分别加上品牌词“snna”,如图4-11所示。

优化后的正文小标题
图4-11 优化后的正文小标题

图片优化:
图片优化有两个含义:一是图片尺寸的优化,大家不知道注意过没有,在某度搜索结果中,有的信息是带图片的,有的没有带图片。如图4-12所示,第一张图是我公司官网在某度PC端搜索的结果,第二张图是在移动端搜索的结果。

图片尺寸
图4-12 在某度PC端和移动端搜索结果里展示的图片尺寸

不管网站里的原图有多大,在PC端搜索结果展现的图尺寸为长方形121X75DPI,在移动端的尺寸为正方形90X90DPI。我的建议是,页面里的图如果有好几个,你最希望某度抓取并放在搜索结果里展示的图片最好设置成PC端的比例,如240X150DPI、480X300DPI……移动端上的图基本都是从PC端的图正中心截取正方形,所以建议将图的主要元素居中放,以免重要内容被裁切掉。

图片文字的优化:网站上的每张图片都应当有替代文本(俗称图的注示,最早由于网速慢或者图片出问题时,浏览器能在第一时间将图片注示的文字先放上去。在有些浏览器上做过替代文本的图片,当鼠标放在图片上会显示一个文字框),这是搜索引擎识别图片内容的重要依据。如果你将一只猫的图片传到网络上并标注成藏獒,没准哪天你在某度图片里欣赏藏獒,就会发现你那只可爱的猫咪。

正文的关键词密度:
搜索引擎对于网民最大的功劳莫过于我们想要找什么信息就能得到相应的网页,如果我在某搜索引擎上找一家出国留学中介机构,看到有一家网站的标题和描述都很吸引人,点进去后却发现是游戏类内容,这叫“挂羊头卖狗肉”,我会认为这家搜索引擎很不靠谱。各大搜索引擎为了能做到“靠谱”,会很在意页面的头部标题和描述是否与正文内容一致,但浩瀚的信息量无法采用人工判别,除了通过正文标题、小标题、图片注示等参考外,还有一个重要的判别标准就是关键词密度。
假如一个网页有100个汉字,两个字的关键词在正文中出现了两次,词密度就是4%;四个字的关键词出现两次,词密度就是8%。SEO业内公认的关键词密度为2%~8%是比较受搜索引擎青睐的。密度过低,会被搜索引擎认为此文与关键词相关度不高,降低排名;密度过高,涉嫌关键词堆积、过度优化,同样也得不到好的排名(确实被过多的关键词堆积的文章阅读性很差)。网络上有不少站长工具平台提供测试网页关键词密度的工具,如图4-13所示,我利用站长工具(一个常用的网站检测平台)的【网页关键词密度检测工具】测试了一下我的网站首页在网络营销一词的密度。

关键词密度
图4-13 利用站长工具检查网站的关键词密度

任何一个规则都不是绝对的,特别是在词密度这件事上。如果一个网站的权重值本身比较高,词密度的影响就小了很多。前面我们也说过,如果一个网页权重是1,头部标题就占到0.5,词密度顶多只占到0.05。如图4-14所示,搜索“ERP”一词,排名在某度首页靠前的两家公司网站首页的词密度分别是1.1%和9.7%,可见词密度的影响力并不高:

两家公司网站
图4-14 在“ERP”一词排名靠前的两家公司网站

大家会注意到图4-14的搜索结果里,两家公司的展示图片都是公司的标志。我向来认为ERP领域的企业由于非常熟悉网络技术,所以他们也非常精通SEO技术,除了有不错的自然排名,还在图片上进行了优化,把公司的logo有意识地设置成搜索引擎喜欢的尺寸,实现在搜索结果里直接展现公司品牌标志的目的。

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