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企业网站自然排名

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  • 发布时间2021-06-02
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——SEO不是技术问题,而是执行力的问题

《工业品网络营销》系列讲座第十课


很多人认为做企业网站的自然排名是要靠技术的,很多网络营销公司在给企业推销时,也强调网站的自然排名要有很强的技术,只有他们自己能做,真是这样吗?

我不这么认为,我向来认为网络营销技术就是一层纸,一捅就破,关键是在于执行力的问题。

离型纸厂这家企业在前面的课程中有提到过,是做离型纸的,是工业品的一个消耗品。我们用“离型纸厂”一词在百度搜索,如下图:

网络营销

同时,在360上搜索,如下图:

SEO优化

大家注意一点,这个企业排名在百度首页这个位置是不花一分钱的,不管是在百度还是在360搜索引擎上,也不管你在全国哪个地方,什么时间搜索,都能在首页看到吉翔宝网站的自然排名:www.tuguizhi.cn,都排在第三位。

大部分的企业竞价广告都是喜欢把它放在工作日的工作时间来投放,而且是针对某一些地区的来投放,由于考虑到费用预算的问题,一般也会在自己所擅长主打的一些地区来投放广告,但是作为网站的自然排名,它不受到这个限制,网站的自然排名在全国看到的结果大致是一样的。

我们也为下一节课做铺垫,如下图:

企业网站自然排名

从上图中看到吉翔宝的这家企业,除了排在第三位是用于做网络营销的网站以外,排名在第一位的其实是他企业的官网,排在第二位的是在一个叫中国供应商网上免费发布的灌水信息,排在第四位的是他在慧聪网上发布的免费信息,排在第五位的也是他在某一个免费平台上发布的信息得到的排名。如果有人用“离型纸厂”来找供应商的时候,他的企业网站以及他灌水信息,几乎是占据了首页的所有广告内容。

给大家分享一个我自己做自然排名的一个故事。
2004年因夫人调动工作,我也就成了“随军家属”也来到上海,负责她公司下属的包装厂管理工作,以前在课中提到过的泰瑞吸塑包装厂。由于包装厂是内部的,事务不多,我想对外拓展业务,于是尝试着建立企业网站,并进行了简单的优化,我记得网站是利用五一假期建成的,只隔了一周,网站就有了自然排名,到了5月15号,第一个客户通过网站联系我们,此后业务不断,这也是激发我最后从事于网络营销行业的一个动力。

网站的自然排名,我们来分析一下它的优势和劣势。

优势一:费用低。
在企业通过网络渠道想开展业务的时候,它的费用主要用在网站建设、网站的内容更新和网站维护上,这三项费用做任何一种网络营销推广都是需要,所以SEO的费用相对低,甚至是不花钱的。

优势二:全国24小时可见
它的覆盖面是全国的,是二十四小时的,我们随时随地看到的结果都是大致一样的。

优势三:多网站、多页面优化
网站做自然排名,你可以用更多的网站、更多的页面去优化,就会得到什么情况的结果呢?
就像我们刚才所提到的吉翔宝企业一样,排到首页前面的位置都是你企业的网站,这样更容易带来客户。
如果企业再去一些排名较好的B2B平台上发布一些免费信息,还能做到百度搜索结果的首页都是这家企业的信息,我们曾经也看到过这样的霸屏现象。

自然排名的劣势在哪呢?

第一:需要一定的SEO技术的。
就是我们所说的网站的自然排名优化和推广技术。

第二:它排名的时间长而且不稳定。
如果有一家网络营销公司告诉你,我能帮你排到首页第几位,而且是好多年都是一样的,这个我认为不现实。现实是什么呢?它可能今天排名在首页,明天可能掉下去,后天它可能又排在首页了,它是一个不稳定的状态。
百度有它自己的算法,对企业自然排名有一定的限制作用,所以排名时间长,甚至长过了我们下一节课要谈到的灌水信息。

第三:排名关键词少。
对于企业网站的关键词排名,主要是排一些企业擅长的、核心的一些关键词,比如刚才我们所讲的离型纸厂,它更容易排的关键词是上海地区,如上海离型纸厂,而对于像离型纸、离型材料,像这些难度比较大的核心词,是较难排名在前面的。

自然排名(SEO)的关键词比百度竞价词(SEM)相对较少,百度竞价是想排什么词都是可以的。

网站自然排名的技术要点,企业网站的自然排名并不复杂,你把以下这几点做好,你的排名就能靠前面了。
第一点:头部优化。每一个网站页面的头部都需要优化,主要包括标题、描述和关键词。

第二点:正文优化。每一页的正文也都需要优化,包括正文的标题、图的标注和关键词的密度。

第三点:链接。这个链接是指网站内部的一些链接、外部的链接,还有和其他一些企业网站的友情链接,把这些都要做好。

第四点:网站内容更新。特别是原创内容多多益善。你是每天更新?还是每周更新?还是每月更新?对网络营销影响会有所不同的。对于任何一个搜索引擎都希望你企业的内容更新越多越好,更新时间越快越好。

第五点:优化关键词的搜索点击量
这一点是在前面四点都做好以后,对于已经有排名的关键词,但是排名不理想,要适当的去优化一些点击量,来提高它的排名。

大家看到,其实做企业网站的自然排名就这么几招,你如果把这些都做好,那么你企业的网站的自然排名也会比较好的。

但是,要做好以上这些内容是需要花很多代价的,必须要有专人去做优化。这个专人多多少少还是要懂一些SEO网络营销技术的,有了这些技术,还要求你在网站建设时,一定要考虑到网站做网站自然排名的一些要求,也就是要建一个营销型的网站,最后要做到网站内容的更新频率,当然我们最希望能看到网站内容每天都有更新,如果做不到,你至少要做到每一周更新一次。

有些企业说我公司太小了,我的网站基本上没什么更新的,但你至少要做到每一个月更新一次,这样才会保证百度去经常光顾你的网站,去抓取你的网站内容时,能发现新的内容,才能去做相应的排名。如果你是一年或者几年才更新一次,百度不会去光顾你的网站,你的排名也会很差的。网站每一页都要做到相应的优化,这个需要周而复始的、勤勤恳恳的坚持才能做得到。

另外一点,网站的内部链接和外部链接要多多益善,这也需要我们的企业网络营销人员精心去和其他企业互相沟通,多选取优质的一些网站来和我们保持相互的友情链接。

对应刚才我们说的第五点,我们也需要有长期的、大量的自然搜索、点击去保证住我们的排名,稳固我们的排名。

说到以上这些,其实都是需要很强的执行力,让网络营销人员每天都能严格地执行到位,才能保证住我们的网站有好的排名。

第十一期课程预告:灌水——工业品网络营销的免费午餐

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